Campania este susținuta de partenerii media: revistele The One, Pro TV Magazin, Ce Se intampla Doctore, postul de radio Itsy Bitsy, hotcity.ro, Desenele Copilariei, comunitatea online pentru femei, iDieta.ro și copilul.ro.
Campania a inceput in data de 7 iunie si se va desfașura pana in 31 iulie. in aceasta perioada sunt așteptați toți cei mici și mari care doresc sa doneze o jucarie noua sau in condiție buna la urnele special amenajate din incinta cinematografelor Cinema City, Cityplex și Odeon din orașele București, Cluj, Timișoara, Iași, Bacau, Pitești, Constanța și Brașov. La finalul campaniei, jucariile vor fi colectate impreuna, triate și imparțite copiilor cu situații materiale modeste din intreaga țara.
Campania și-a propus sa-i ajute pe cei aproape 2.000 de copii aflați in cele 18 centre regionale ale organizației Salvați Copiii sa se bucure de copilarie, chiar daca familiile lor nu iși permit sa le cumpere cate un companion de joaca.
Multe vedete și personalitați din Romania, printre care Andreea Esca, Oana Cuzino, Dragoș Bucur, Cabral, Ioana Ginghina, Roxana Ciuhulescu, Alina Chivulescu și Dana Rogoz, și-au anuntat susținerea pentru campania „O jucarie pentru un zambet”.
„ Revista The ONE,  impreuna cu prietenii de la Forum Film și Disney Romania,  au inițiat campania "O jucarie pentru un zambet" deoarece ne-am gandit ca, in acest fel, cei care vor viziona Toy Story 3,  ii pot face fericiți pe mulți copii care nu au șansa unei vieți fericite. Din pacate, exista multe familii care nu iși permit sa daruiasca nicio jucarie copiilor. Și ce este mai important atunci cand ești mic, decat sa ai papușa visata sau personajul din desenul preferat pentru a trai alaturi de ei, cele mai fantastice aventuri" a declarat Andreea Esca, director editorial The ONE.
"Binele il putem face și noi, nu trebuie sa așteptam sa cada de sus. Sunt mulți copii cu mai puțin noroc, le putem aduce un zambet printr-un gest mic. Ar fi perfect daca i-ați implica și pe copiii voștri in demersul acesta, explicați-le ce vreți sa faceți și veti vedea ca vor decide ei la care dintre jucariile lor ar renunța. Doneaza o jucarie, fa cadou un zambet!", a spus Cabral.