Intregul eveniment a fost un tribut adus artei contemporane romanesti ce se reinventeaza prin creativitatea tinerilor artisti. Avand tema Express Yourself, competitia a provocat tinerii artisti talentati sa trimita lucrarile realizate in diferite medii - pictura, design digital, fotografie, sculptura - aspect reflectat si in selectia finala a lucrarilor: http://www.probrands.ro/lucrari-castigatoare.html. Lucrarile vor fi in continuare expuse sub forma unor digigrafii unicat in spatiul PostModernism Museum, alaturi de alte doua expozitii, pana la data de 24 mai. Ulterior, expozitia DESIGN THE ILLY CAN va fi itineranta in Iasi, Timisoara si Brasov.

In luna octombrie, illycaffè, impreuna cu reprezentantul local – PRO BRANDS Distribution, au demarat un proiect pilot, intitulat DESIGN THE ILLY CAN, menit sa incurajeze creativitatea tinerilor artisti romani.

Peste 150 de tineri artisti romani au raspuns pozitiv provocarii lansate si au trimis operele ce ar fi putut decora cutia, insa designul castigator a fost cel imaginat de Andrei Macesanu, student in anul I la sectia de Design Grafic a UNArte, implicat, de asemenea, si in alte proiecte de design grafic si ilustratie. Juriu a fost format din experti ai industriei vizuale: Carlo Bach, (Art Director illycaffè), Dinu Dumbravician (Director al Departamentului de Design UNArte) si Mihnea Ghildus (fondator Dizainar.ro).

Lucrarea castigatoare  are ca tema principala curiozitatea si contureaza o retea de conexiuni intre mai multe siluete umane ce au un numitor comun: cafeaua de dimineata.

Pornind de la o schita pe care o avea deja – un inceput abstract de lucrare ce avea ca punct de plecare un studiu realizat de Oskar Schlemmer despre ideea de conexiune,  Andrei multiplica siluetele ce dau impresia de tot unitar, unde conteaza insa si individualitatea fiecarui personaj, si recreeaza o inlantuire de personaje tonice, energice si jucase. Ritmul vizual impus lucrarii este o consecinta a background-ului muzical al autorului, intreaga lucrare fiind un echilibru intre a nu fi prea sufocant, sau prea vag in expunerea idei creative. De asemenea, in definirea lucrarii ce avea sa fie castigatoare, Andrei foloseste si un strop de rosu pentru a dinamiza lucrarea si a scoate in evidenta cromatica in nuante tomnatice. Personajele, ce se intrepatrund intr-o constructie grafica complexa, au luat, intr-o prima faza, forma unei schite desenate de mana ce apoi a fost prelucrata digital. Expresivitatea si fluiditatea liniei desenate de mana, alaturi de cromatica adaugata ulterior, au fost modulate pentru a se potrivi cu scopul cutiei: obiect cu o utilizare clara de depozitare in conditii optime a cafelei, dar care devine si obiect de design si chiar de colectie. 

Iar pentru a face parte din colectia de cutii in editie limitata - illy Art Collection - pe cutie va fi mentionat numele artistului - Andrei MACEȘANU, dar si numele Universitatii partenere – Universitatea Nationala de Arte Bucuresti. Astfel, numele lui Andrei se va alatura numelor mari de artisti contemporani care au semnat si transformat cutia de cafea illy in panza pentru operele lor - James Rosenquist, Michael Lin, Michelangelo PistolettoCittadellarte, Sebastião Salgado, Tobias Rehberger, Kiki Smith, Liu Wei si Robert Wilson – Watermill Center.

Colaborarile illycaffè in domeniul artei au luat, de-a lungul anilor, diverse forme: prin contributii importante la crearea si expunerea artei contemporane, prin sustinerea tinerilor artisti, cat si a celor consacrati - Marina Abramovic, Michelangelo Pistoletto, Jannis Kounellis, Daniel Buren, fotograful Sebastiao Salgado si James Rosenquist - sau chiar prin implicarea in literatura ca illystories si colaborarea de peste un deceniu cu Festivaletteratura Mantua.

Prezenta constanta la evenimentele din zona artei, cum ar fi Bienala de la Venetia, Armory Show (New York), Frieze (London), ARCO Madrid, sau dezvoltarea proiectelor artistice, ca illy Sustain Art, sunt dovezi ale implicarii illycaffe in

toate aspectele manifestarii artistice. Dar implicarea illy in arta nu se opreste doar la metodele obiȘnuite de expunere,

brandul creand si spatii proprii, cum ar fi Galleria illy – un spatiu temporar, care se redeschide in diferite colturi ale lumii ca o sinteza a universului illy si a pasiunii pentru excelenta. Anul acesta, illycaffe va fi partener oficial al Expo Milano, fiind responsabil de cel mai mare pavilion al expozitiei, zona de cafea. Acest lucru vine ca recunoastere globala a autoritatii illycaffe in domeniul cafelei si a statutului de cel mai bun producator italian de espresso.