Pachetul promotional contine pe langa ciocolata Milka si cafeaua Jacobs in diferite variante, si un accesoriu chic - o brosa, o esarfa sau o sacosa de cumparaturi, in culorile primaverii: mov si verde. Mecanismul promotional nu este unul clasic, ci are si o componenta inedita menita sa ofere o rasplata in plus consumatorilor fideli. Acestia pot participa la promotie usor si intr-un mod distractiv, intrand in comunitatea Milka & Jacobs, a celor ce daruiesc si primesc si sunt rasplatiti pentru asta. Astfel, pe langa cadourile garantate din pachetele promotionale, consumatorii care vor purta accesoriile vor avea sansa de a fi premiati atunci cand se vor intalni cu echipele de promoteri Milka si Jacobs. 

“Promotiile sunt in general de mare interes pentru consumatori, iar ultimii ani, prin schimbarile din mediul economic, au adus modificari in comportamentul de consum si de achizitie. Astfel, ca orice categorie de consum, si pietele de ciocolata si cafea au resimtit impactul unei preocupari mai mari a consumatorilor pentru aspecte mai practice ale vietii si pentru nevoi mai stringente. De aceea, in ultimii 2 ani am incercat sa fim alaturi de consumatori, atat printr-o comunicare continua, cat si prin promotiile realizate ”, declara Cristina Pindaru, brand manager Milka, Kraft Foods Romania.

Caravana Milka-Jacobs va calatori prin 30 de orase din Romania, in intervalul 15 martie – 30 mai, si va premia toti consumatorii ce poarta accesoriile campaniei. Daca un consumator poarta mai multe accesorii, el va castiga mai multe premii. Valoarea totala a premiilor oferite este de minim 500.000 RON. Vor exista premii mari – 10 vouchere de shopping x 10.000 RON, premii mijlocii – 200 vouchere shopping x 1000 RON, precum si produse Milka si Jacobs – 100.000 tablete de ciocolata Milka, respectiv 100.000 pachete de cafea Jacobs.

„Intr-o perioada in care multe branduri mizeaza pe promotii de pret, am ales pentru activarea celor mai puternice si iubite marci din portofoliul nostru un concept cu valoare adaugata pentru consumator, care sa se diferentieze de restul ofertelor promotionale din piata. Dorim sa ne surprindem in mod placut consumatorii cu un concept diferit, de impact, in care speram sa se regaseasca, tocmai pentru ca are la baza o realitate din viata lor, declara Andreea Bogdan, Brand Manager Coffee R&G & Soluble.
Campania are sustinere media completa, utilizand toate marile canale de comunicare: campanie TV, panotaj stradal, mass media, internet, precum si comunicare dedicata in magazine, activari pe strada si in marile retele de magazine. 

De asemenea, va exista un site dedicat www.daruiestiprimesti.ro, si un concurs desfasurat pe Facebook, in perioada 1 – 22 aprilie. Pentru a participa, consumatorii vor incarca in aplicatia special creata pentru acest concurs, pe pagina de Facebook „Milka si Jacobs – Daruiesti, Primesti” imagini in care poarta accesoriile cadou. Cele mai votate poze vor castiga premii atractive la finalul concursului. 
Milka este cea mai puternica si iubita marca de ciocolata din Romania, care se bucura de cea mai mare crestere in categorie, fiind prezenta in peste o treime din gospodariile din Romania. Cota de piata Milka a crescut in anul 2010 cu peste 3 % in valoare.
in anul 2010 consumatorii romani au savurat peste 950 de milioane de cesti de cafea prajita si macinata Jacobs, contribuind astfel la cresterea cotei de piata Jacobs, in acest segment, cu 2% in valoare in 2010 fata de 2009.

Consumul per capita de ciocolata si cafea in Romania este inca mult in urma Europei de Vest – pentru ciocolata: 1.8 kg per capita versus 5.3 kg per capita, iar pentru cafea: 1.9 kg versus 3.5 kg.